聚美优品宣布1亿美元回购股份计划聚美优品衰落

  作为中国电商的没落品牌,聚美优品在北京时间28日下午消息,聚美优品周二盘前宣布回购1亿美元股份。聚美优品预计将利用现有资金进行回购,回购计划将在未来12个月内实施。消息公布后,聚美优品股价盘前飙升逾10%。

  陈欧也变成了当年最年轻的上市公司的CEO,而且他的身价一下子就超过了十亿,当时也也被人称为淘宝最大的竞争对手,但是短短三年的时间,现在几乎很少听到聚美优品的名字了,而陈欧也慢慢的消失在人们的视线中,到底“我为自己代言”的聚美优品为什么凉了呢?而现在的回购股份,聚美优品?一个没落的电商,聚美优品会不会东山再起?

  第一:假货太多。2012年6月,就有一个自称是聚美优品前员工的网友发帖称“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商,假货率高达90%!”虽然一年后应诽谤被追究刑事责任,但这并未能堵住大众的疑虑。但打脸的是,随后国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明,称从未与聚美优品合作过。以及更多的官方表示,该公司的产品并没有在聚美优品上面销售,这一风波再次把聚美优品带到舆论的风口浪尖。

  第二:只做一个行业的聚美优品。只做化妆品,聚美优品始终只是在一方天地获利,跨出去就是“天高水阔”。六合电脑搅珠只是,聚美优品跨出去的那一步,始终收获不了“人心”。

  第三:市场定位不清晰。聚美优品的CEO陈欧对于市场定位一直很模糊,他并没有把全部的心思放在聚美优品上,当时聚美优品最赚钱的就是第三方的业务,但是陈欧却将它转变成了自营。而且还在影视和智能家居等行业都有涉猎,后来还一意孤行的推广街霸共享充电宝的项目。陈欧“我为自己代言”顺利捧红了自己,然后就频繁的参加综艺节目顺利把自己打造成了网红。而网红之路就跟聚美优品存在的时间一样短,这就是陈欧定位决策的失败。

  面对京东,淘宝的快速发展,聚美优品的收入没有保证:大部分同类电商创立时愿景都很好,以某一品类切入,积累用户然后再扩充商品种类,但实践中成功案例很少。聚美过去三年收入不升反降,投资者对其扩张增长已失去信心。

  但是聚美优品不仅仅只有电商平台,其他很多领域聚美优品都有涉及。比如在共享充电宝上,陈欧就发展的不错,比如街电不仅撬动了支付宝5000万用户,也覆盖全国200多座大中型城市,全国用户量超6000万,最高日订单达到120万,是共享充电宝行业中名副其实的独角兽。作为共享充电宝领航者,街电的前景被行业人士看好。在场景、市场、运营逐步完善的过程中,街电强大的技术实力、行业经验,供应链能力也在不断优化。

  但是陈欧回购聚美优品的动因实在不清晰,现在的中国电商已经接近饱和,京东,拼多多和淘宝三分天下,聚美优品刚问你路在何方?


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